魁网考试资讯网 魁网考试资讯网 网站地图|TAG标签|RSS订阅|怀旧版本
会计证 初级会计职称 中级会计职称 高级会计师 注册会计师 审计师 税务师 统计师 经济师 资产评估师 会计实务 银行从业资格 基金从业考试 期货资格证 证券从业 理财规划师 临床执业医师资格 临床执业助理医师 口腔执业医师 口腔执业助理医师 中西结合医师 中西医结合执业助理医师 中医执业医师 中医执业助理医师 公卫执业医师 公卫执业助理医师 妇产科主治医师 外科主治医师 内科主治医师 护士资格证 护师资格考试 主管护师证 药士 中药士 药师 中药师考试 主管中药师 执业药师 检验技士 检验技师 主管技师 实践技能 一级建造师 二级建造师 一级建筑师 二级建筑师 监理工程师 造价员 造价工程师 公路造价师 公路监理师 房地产估价师 招标师 土地估价师  安全工程师 安全评价师 项目管理师 环境评价师 环保工程师 岩土工程师 城市规划师 设备监理师 结构工程师 咨询工程师 材料员 秘书 物流师 物业管理师 人力资源师 报关员 单证员 报检员 外销员 土地登记代理人 货运代理人 心理咨询师 计算机等级 职称计算机 跟单员 房地产经纪人 出版专业 营养师 教师 社会工作师 商务师 管理咨询师 质量专业技术资格 日语 韩语 法语 西班牙语 俄语 德语 意大利语 行业英语 BEC GRE 四六级 职称英语 雅思 公共英语 英语三级 托福 自考 成考 考博 考研 硕士 中小学 司法 法律顾问 公务员

全国2006年7月高等教育自学考试市场营销策划试题

来源:: 点击:1
自考考试,自考自学考试辅导市场营销策划试题,考试试题考试辅导,自考场营销策划考试培训,自考考试培训,自学考试辅导场营销策划。
  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20 分)
  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
  1.在进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现出的市场营销策划特点是(   )
  A.目的性 B.战略性
  C.动态性 D.操作性
  2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于(   )
  A.宏观策划 B.中观策划
  C.微观策划 D.部门策划
  3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型,它的纵向代表了业务单位的年市场增长率,横向代表的是(   )
  A.业务单位的相对市场占有率 B.市场吸引力
  C.业务实力 D.环境的复杂程度
  4.竞争往往只通过降低成本的方式进行,这种行业竞争结构类型是(   )
  A.完全垄断市场 B.寡头竞争市场
  C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场
  5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外,还包括(   )
  A.财务信息 B.人事信息
  C.分销信息 D.采购信息
  6.调研人员进行案头调研的第一步是(   )
  A.评价现成资料 B.收集资料的途径
  C.资料筛选 D.撰写案头报告
  7.最常见的市场营销机构的组织形式是(   )
  A.功能型组织 B.地区型组织
  C.产品型组织 D.市场型组织
  8.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是(   )
  A.地理变数 B.人口变数
  C.心理变数 D.行为变数
  9.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售,这种包装策略是(   )
  A.类似包装策略 B.等级包装策略
  C.配套包装策略 D.再使用包装策略
  10.日本本田(Honda)汽车企业在产品成功之后,又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线,这种策略是(   )
  A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展
  C.多品牌策略 D.新品牌策略
  11.影响产品价格的最基本因素是(   )
  A.产品成本 B.市场需求
  C.竞争状况 D.国家政策
  12.消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元,电视机零售商的经营毛利为20%,电视机的批发毛利为5%,用可销价格倒推法计算,电视机的出厂价格应为(   )
  A.1800元 B.1900元
  C.1984元 D.2000元
  13.渠道的各个成员以所有权、特许权或其它力量联合起来,从而节约成本,提高收益,这种渠道创新的方式为(   )
  A.垂直渠道 B.水平渠道
  C.多元渠道 D.网络营销渠道
  14.将推销员分为专职推销员和兼职推销员的依据是(   )
  A.推销的任务 B.推销工作的性质
  C.推销的范围 D.推销的时间
  15.为了尽快消除新招聘人员的陌生感,提高其销售信心,需要考虑的培训内容是(   )
  A.企业情况 B.产品知识
  C.市场情况 D.推销技巧
  16.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用,其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的(   )
  A.引入期 B.成长期
  C.成熟期 D.衰退期
  17.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉,其关键是要有别具一格的设计思路,这体现的原则是(   )
  A.主题性原则 B.真实性原则
  C.艺术性原则 D.创新性原则
  18.下列属于间接出口的形式是(   )
  A.利用国外的经销商 B.利用国外的代理商
  C.利用国内的出口代理商 D.设立驻外办事处
  19.某企业在推广其产品时,以“世界环境日”为号召,赠送环保手册给消费者,使其环保形象大为改善,该企业运用的公关策略是(   )
  A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮
  C.协助全民活动 D.利用重要节日
  20.根据客户信用调查结果,那些规模大、信誉高、资金雄厚、属超一流公司的客户称为
  A.A类客户 B.B类客户
  C.C类客户 D.D类客户
  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
  在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
  21.市场营销调研中,观察法的主要形式有(      )
  A.亲自经历法 B.会议访问法
  C.痕迹观察法 D.行为记录法
  E.直接观察法
  22.目标市场策略的类型包括(      )
  A.无差异市场策略 B.差异市场策略
  C.市场渗透策略 D.密集性市场策略
  E.多角化市场策略
  23.新产品的一般范围包括(      )
  A.全新产品 B.换代产品
  C.改良新产品 D.成本降低产品
  E.重新定位产品
  24.产品组合定价策略包括(      )
  A.替代产品定价 B.互补产品定价
  C.副产品定价 D.产品大类定价
  E.任选商品定价
  25.建立销售人员报酬制度应遵循的原则有(      )
  A.现实原则 B.灵活激励原则
  C.相对稳定原则 D.指导原则
  E.动态原则
  三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
  26.市场营销策划
  27.销售额百分比法
  28.市场再定位
  29.竞争导向定价
  30.年度计划控制
  四、简答题(本大题共5小题,每小题7分,共35分)
  31.简述营销危机的处理过程。
  32.简述企业策划新增业务的主要方面。
  33.简述选择中间商应该考虑的因素。
  34.简述销售人员甄选的程序。
  35.简述客户管理的主要内容。
  五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
  36.试述市场定位的策略。
  37.试述市场新兴行业的企业制定竞争战略时应考虑的问题。
------分隔线----------------------------