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2000年4月高教自考广告学试卷(北京)

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一、填空题(每空1分,共30分)

  1.按广告的表现形式分类,广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告。

  2.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告,它是_________________烟草公司经 营的产品。

  3.用经济方法管理广告,主要是通过税收、______________和____________。

  4.企业“力”主要由商品力、_________________ 和________________构成。

  5.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。__________________是视觉传播设计的组成部分。

  6.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。

  7.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________。

  8.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________,其重要特征__________。

  9.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题需要充分注意。

  10.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________。

  11.从广告所发挥的作用看,广告目标主要有促进销售的目标、____________和_____________。

  12.对广告主企业进行市场分析,主要涉及企业经营历史背景、________________、__________ 和竞争分析等内容。

  13.广告调查采 用访问法,主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四种方式。

  14.按照广告效果的内容划分,广告效果可分为经济效果,________________和_____________。

  15.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地广告代 理商和___________________四种形式。

二、名词解释(每小题4分,共20分)

  1.销售额比例法

  2.USP

  3.CI理论
 
  4.立体构成

  5.有效到达率

三、简答题(每小题8分,共24分)
  1.广告目标与促销目标的联系与区别。

  2.附加价值在广告中有哪些作用?

  3.简述世界广告业的发展趋势。

四、论述题(每小题13分,共26分)
  1.成功的广告表现有何特征?请结合我国广告创作的实际情况进行论述。

  2.如果你为一广告选择传播媒介,你认为应从哪些方面来考虑研究?

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